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万博手机网页版客户端卖场VS独立店 万博体育手机版客户端业要坚持“两条腿”走路

2013-04-28 21:03:44   来源:   点击:

高额成本逼退经销商

近几年,具有一定实力和口碑的万博手机网页版客户端企业也加快了进驻大型卖场的速度。在许多主要城市,居然之家、红星美凯龙等知名卖场里都可以看到瑞宝、朗饰等万博手机网页版客户端大品牌门店的身影。

大型卖场的走俏,使进驻费不断上涨。这也直接降低了行业的利润,使经销商获利空间缩小。武汉市某万博手机网页版客户端经销商告诉笔者:“如今他们在卖场的收益越来越少,大部分收益都被卖场昂贵的租金消化掉了,并且万博手机网页版客户端行业本来就很小,品牌形象店在卖场中的位置无法选择,万博手机网页版客户端经销商实在很委屈。”如今,进驻卖场的优势和初衷已经完全变质。他们原本想借助卖场渠道促进销售,但是卖场过快的扩张速度又导致其单位场地的销售额下降。而要与竞争对手博弈,他们又只能随着卖场“被扩张”,由此又增加了其成本压力。

有业内人士认为:品牌万博手机网页版客户端选择在品牌卖场内开设门店,一方面是想借助卖场的强大号召力来打造自身的品牌影响力;另一方面也考虑到了卖场的环境、营销和服务体系等易于商家经营。

朗饰万博手机网页版客户端深圳好百年家居店负责人表示:“在卖场开设门店一定要保证双方品牌定位相吻合,并且考虑地理区位、目标客户群的消费能力等综合因素。”据了解,朗饰万博手机网页版客户端定位高端人群,而好百年家居涵盖了家居行业的大多数知名高端品牌,再加上深圳的消费水平较高,这里自然也就成为了消费者选购高档家居的必来之地。但几年来,卖场的租金逐年上涨,利润也逐渐被蚕食,给经销商带来了不小的压力。

万博手机网页版客户端品牌发展到一定程度后,即使它是以一种整体软装馆的形式呈现,但还是需要更大的空间展示自己的品牌理念和形象,而卖场不可能将大部分的面积给一个品牌。

过去的一年,房地产调控让家居市场遭遇滑铁卢,但这仍阻挡不了家居企业的逆势扩张。在市场不景气的情况下,各大万博手机网页版客户端品牌仍在加大招商力度,企图迅速铺开销售网络。与此同时,红星美凯龙、居然之家、欧亚达等知名家居卖场也在强势布局全国市场。

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